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哈啤出击世界杯征战国际化

2022年04月25日 通菜财经网

哈啤:出击世界杯征战国际化

哈啤:出击世界杯征战国际化 更新时间:2010-12-10 7:41:37   推荐理由:  作为主打国内市场的品牌,哈尔滨啤酒却勇于走到国际上去,通过赞助南非世界杯,成功提升了知名度,在销量上取得了两位数的增长,认知度翻三倍。  案例简述:  百威英博7月26日交出了哈尔滨啤酒世界杯营销的成绩单:哈尔滨啤酒全系列产品上半年销量比去年同期上升20.7%,认知度翻3倍。  据百威英博中国市场副总裁王道介绍,以往这种大型赞助活动,成功经验是能达到5%-10%的增长。但哈尔滨啤酒通过赞助南非世界杯,在销量上取得两位数的增长,是以往的两倍。  在上一届德国世界杯场地旁的广告牌上,百威英博第一次打出了“BUD百威”中文字样,当时在国内引起了不小的关注,而本届世界杯,百威英博如法炮制,在小组赛日本对阵喀麦隆等四场比赛中,带有“哈尔滨啤酒”字样的A板广告牌如期出现在赛场周围。  世界杯拥有数量庞大的国内球迷,第一次让哈尔滨啤酒这个中国品牌成为世界杯官方合作伙伴,出现在世界杯的赛场上容易给中国消费者以亲切感,借此提高其在国内的知名度,拉升销量。“哈尔滨啤酒”原本只是一个在东北市场活跃的品牌,但世界杯的营销助力它脱下了这个地域性的“帽子”。  这正是典型的“墙外开花,墙内香”手段,通过赞助国际著名赛事,提高企业的知名度,从而打开国内市场。  有专家赞许道,中国啤酒品牌的格局,很可能因为哈啤与世界杯的结缘而得以颠覆,各个品牌的市场份额重新排序也并非没有可能。  专家点评:  一场世界杯,哈啤“墙外开花”,成了世界的哈啤。相关文章:海通证券9日个股评级一览北京现代:领舞SUV新境界东风日产:世界杯球迷营销立奇功三星电视:3D世界杯营销青岛啤酒:积极收购加速扩张青岛啤酒:积极收购加速扩张青岛啤酒:积极收购加速扩张青岛啤酒:积极收购加速扩张青岛啤酒:积极收购加速扩张招商证券:给予青岛啤酒“强烈推荐-A”评级

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